Publicidad comercial, ritual y mito en la construcción simbólica del consumo
10.06.2026
Por Rosa Emilia Santibáñez Alquicira
La publicidad constituye un fenómeno comunicacional que, además de persuadir al consumidor, articula sistemas de significación vinculados con la cultura, el ritual y el mito. A partir de una revisión teórica de autores como Mary Douglas, Baron Isherwood, Tim Ingold, Luis Bassat y Roland Barthes, este artículo analiza el papel de la publicidad en la construcción simbólica del consumo. Se propone un modelo interpretativo basado en tres momentos del ritual del consumo —preconsumo, consumo y posconsumo— para examinar cómo los mensajes publicitarios incorporan y producen rituales y mitos en torno a las marcas y los productos. Se concluye que la publicidad participa activamente en la configuración simbólica del consumo y en la producción de significados que modelan prácticas sociales y culturales.
Descarga el artículo completo en PDF aquí:
